Det här är mitt fjärde blogginlägg idag, tidigare har det blivit två inlägg på supermiljöbloggen, och ett inlägg på Alliansfritt Sverige, där jag nu också är skribent. Dock kommer Alliansfritt vara nedprioriterat till förmån för supermiljöbloggen. Med tanke på den tid jag uppenbarligen lägger ned på den här opinionsbildningen över nätet så borde jag nog fråga mig: funkar det? Spelar sociala medier någon roll, eller är det bara en intern klubb där ett begränsat antal tyckare bråkar med varandra, utan att det får effekter utanför bubblan?

Sen jag började driva supermiljöbloggen, och samarbeta närmare med folket på alliansfritt så känner jag att jag har en betydligt bättre förståelse för sociala medier, vilken roll de spelar, vad de är bra på, och vad de inte klarar av. När Göran Hägg sitter i SVTs nyhetspanel och menar att ingen läser bloggar så är han ute och cyklar, men man ska heller inte tro att bloggosfären kan mäta sig med gammelmedia vad gäller att nå ut till folk. Men bloggosfären har andra vapen.

För att förstå hur viktiga bloggar och andra sociala medier är måste man förstå vilka det är som konsumerar bloggar (och nu pratar jag främst om nyhets och politiska bloggar).  De personer som läser mycket bloggar och annat en liten informationselit som vill få veta mer än vad som står i tidningen, och gärna innan det står i tidningen. Här har bloggarna en fördel, du kan välja ditt specialämne, och se till att bygga upp ett kontaktnät och en kunskapsbas som journalisterna, som ofta skriver om olika saker varje dag, inte kan mäta sig med. Journalisterna är å sin sida högst medvetna om detta. Därför är också journalister en grupp som läser väldigt mycket bloggar och annat, för de vet att med lite tur så kan de fiska upp en bra story där, som någon annan redan har skrivit åt dig.

Här kommer bloggarnas styrka in. Journalisterna har ofta stor tidspress (det gäller att hinna före de andra tidningarna) och har dessutom ofta ett kunskapsunderläge mot bloggaren. Det innebär att den vinkel som bloggaren väljer att sätta i sitt inlägg ofta följer med när journalisten plockar upp storyn, jag har sett det ske flera gånger bara under de två månaderna jag har hållit på med supermiljöbloggen. Gammelmedia har makten på så sätt att de når många fler, och väljer vilka nyheter som blir stora. Men bloggosfären har ofta kontrollen över vilken vinkel nyheterna kommer få. Bloggosfären är på det sättet agendasättande, och därför spelar det roll vad som händer i bloggosfären. Det som är aktuellt bland bloggarna idag når ofta gammelmedia imorgon, och när den väl når fram till tidningarna är vinkeln på berättelsen satt sen länge.